Er du smuk og slank eller lyver du om dit udseende? Det spørgsmål tager Sprite Zero for alvor fat på med deres kampagne ”No Sugar. No Bulls..t”. Kampagnen tog her til aften tre af otte priser ved Danish Internet Award – DIA08, hvor årets bedste internetkampagner blev kåret.

Med bannere der foregav at være smukke mennesker, men som ved nærmere ”berøring” viste sig at være mindre pæne, med eksempelvis ekstremt store næser eller store maver, og tilstedeværelse på sites som Arto, hvor unge mennesker mødes, viste Sprite Zero, at de i hvert fald ikke er til snyd og bedrag i modsætning til mange af dem, der dater på nettet. Kreativiteten, spillet mellem sandhed og løgn og valget af medier fik årets jury til at kåre Sprite Zero som den store vinder. Sprite Zero-kampagnen fra The Coca Cola Company og ikke mindst Initiative Universal Media, Plant og Saatchi, som er de kreative og mediabureauer, der har udformet og indrykket kampagnen Bannerprisen, Synergiprisen og ikke mindst hovedprisen Årets Internet Award.

Vinderkampagnerne er valgt af jury blandt 170 indstillede kampagner, der blev til 39 nomineringer efter juryens første gennemgang af de indstillede kampagnerne. Formanden for juryen er kreativ direktør Per Pedersen, Uncle. Per Pedersen er netop også udnævnt til jurymedlem ved Cannes Lion. I hans motivering af vinderen hed det blandt andet:”Coca Colas kampagne for Sprite Zero er en kampagne, der overrasker. Den har ikke bare overrasket juryen, men formentlig mange af dem, der har stødt på den. Kampagnen benytter det sted, hvor det er mere eller mindre accepteret at man ikke fortæller sandheden eller i hvert fald ikke den hele. Samtidig udviser kampagnen et mod, som ikke så mange har,” sagde Per Pedersen i sin motivering.Udover de tre nævnte priser blev der uddelt priser I følgende kategorier:

• Effektprisen (søgeord)
• Effektprisen (mediavalg)
• Kampagnesiteprisen
• Jobkampagneprisen
• Publikumsprisen

Vinderen er Publikumsprisen blev fundet ved en internetbaseret afstemning blandt alle 170 kampagneindstillinger. Interessen for at indstille kampagner har været stor i år. Sidste år var der indstillet 145 kampagner, mens der i år blev indstillet 170. Interessen for at deltage i prisuddelingen var også stor. 500 personer overværede årets DIA08 i en total fyldt sal i “Pressen” på Københavns Rådhusplads.“De mange kampagneindstillinger er endnu et bevis på, at 2007 har været er været et stort år for internetmedierne. Nettet giver mange muligheder for kreativitet i formater og udtryk, og samtidig er nettet blevet en af de mest foretrukne kanaler til markedsføring. Derfor er der god grund til at vi med DIA sætter fokus på, hvad der er sket på den front det foregående år. Jeg vil på internetmediernes vegne ønske både de nominerede og vinderne tillykke,” siger FDIMs formand, Christian Peytz, direktør for Peytz & Co. DIA08 er arrangeret af Foreningen af Danske InternetMedier (FDIM) i samarbejde med Huset Markedsføring. Det er femte gang at årets bedste internetkampagner kåres ved DIA. Yderligere oplysninger fås ved henvendelse til:
Christian Peytz, formand for FDIM, mobil 40 40 57 70Læs mere om de enkelte priskategorier, kampagner mv. på: www.dia08.dk  Liste over samtlige kampagnevindereklik på kampagnenavnet og kom til kampagneindstillingen

For kort tid siden blev den sidste billet solgt og mere end 500 mennesker kan nu glæde sig til på torsdag, hvor dørene åbnes.

Vi glæder os til at se alle den 28. februar.

Per Pedersen er til daglig kreativ direktør i Uncle og blev for kort tid siden udpeget som den mest kreative danske reklamemand. Han er udpeget som medlem af juryen i Cannes inden for kategorien Film.

På DIA08 vil Per give sit bud på kreativitet og mulighederne for at udvikle kreative formater på tværs af medier.

Vinderen af publikumsprisen offentligøres sammen med de øvrige vindere på DIA08 den 28. februar.

Det er første gang at publikumsprisen findes ved en afstemning blandt alle, der har lyst til at give deres stemme og motivation for stemmen her på sitet.

Afstemningsregler
Du må kun stemme én gang på hver kampagne.

Afstemningen kører til og med den 12. februar. Herefter bliver stemmerne talt op, og kommentarerne bliver gennemgået.

Alle kampagner er ligestillet uanset hvilken kategori de er indstillet til.

Alle kan stemme. Det kræver blot at man registrerer sig på sitet.

Vinderen af Publikumsprisen offentliggøres på DIA08 den 28. februar.

Se alle kampagneindstillinger her: http://dia08.dk/kampagner/tilmeldte/

Indstiller
Apt

Kampagneoplysninger
Kampagne: Bottle
Annoncør: British Airways
Kreativt bureau: Apt
Mediebureau: Starcom

Kampagnebeskrivelse

Ide:
British Airways har få direkte flyvninger til kontinentet. Men flyver du via London kan du komme til både Shanghai, Vancouver og Cape Town for billige penge. For at synliggøre alle disse ”skjulte destinationer”, udviklede vi en bannerkampagne som var udformet som den kendte leg flaskehalsen peger på. Dette banner er en del af en større bannerkampagne.

Målgruppe:
Alle rejseglade mennesker i Danmark.

Interaktive elementer:
Bruger kan dreje flasken i banneret og få vist de forskellige destinationer og prisen. For at gøre det sjovere at lege med banneret flere gange, har vi lagt ind en timer som via en Flash cookie gemmer brugerens tid, så bruger kan prøve at få flasken til at spinde så længe som muligt.

Kampagnen kørte på alle de store danske sites i en koncentreret periode for at skabe impact og synlighed. På jubii.dk og ekstrabladet.dk blev der udviklet dominans-løsninger til forsiderne.

Kampagner URL’er:

http://awards.apt.dk/2007/ba/bottle/

Kategori:
Bannerprisen

Hvorfor skal kampagnen vinde netop denne kategori?
Fordi kampagnen på en kreativ og relevant måde udnytter de muligheder mediet giver for interaktion med brugeren.

Medievalg

Hvilke medier har kampagnen kørt på?
(1-tallet markerer hvilke medier kampagnen har kørt på)
Internet: 1
TV:
Radio:
Aviser:
Magasiner/fagblade:
Outdoor:
Andet:
 
Hvilke websites har kampagnen kørt på?
www.jubii.dk, www.ekstrabladet.dk, www.pol.dk, www.msn.dk, www.tv2.dk, www.bt.dk, www.borsen.dk

Indstiller
Apt

Kampagneoplysninger
Kampagne: Trolley
Annoncør: British Airways
Kreativt bureau: Apt
Mediebureau: Starcom

Kampagnebeskrivelse

Ide:
British Airways flyver dig til hele verden. I februar 2007 kørte de en priskampagne med lave priser til populære destinationer. Her handlede det om at slå til før billetterne blev udsolgt. Vi illustrerede dette ved at placere priserne på rejseklare trolleys, pakket som ”bagage”, for at opfordre brugeren til at slå til før tilbudene er kørt. Denne løsning er en del af en større bannerkampagne.

Målgruppe:
Kampagnen henvender sig til alle rejseglade mennesker i Danmark.

Interaktive elementer:
Kampagnen benyttet sig af en countdown i banneret med nedtælling til datoen tilbudene udløb. Denne er ikke synlig i det indsendte materialet, da datoen for tilbudet er udløbet.

Kampagnen kørte på alle de store danske sites i en koncenteret periode for at skabe impact og synlighed. På jubii.dk og ekstrabladet.dk blev der udviklet dominans-løsninger til forsiderne.

Kampagner URL’er:

http://awards.apt.dk/2007/ba/trolley/

Kategori:
Bannerprisen

Hvorfor skal kampagnen vinde netop denne kategori?
Fordi kampagnen på en kreativ og relevant måde udnytter de muligheder mediet giver.

Medievalg

Hvilke medier har kampagnen kørt på?
(1-tallet markerer hvilke medier kampagnen har kørt på)

Internet: 1
TV:
Radio:
Aviser:
Magasiner/fagblade:
Outdoor:
Andet:
 
Hvilke websites har kampagnen kørt på?
www.ekstrabladet.dk, www.jubii.dk, www.pol.dk, www.msn.dk, www.tv2.dk

Indstiller
Apt

Kampagneoplysninger
Kampagne: Kampen om firmabilen
Annoncør: Dagbladet Børsen
Kreativt bureau: Apt
Mediebureau: Dagbladet Børsen

Kampagnebeskrivelse

Ide:
firmabilen.dk er Danmarks mest komplette site relateret til firmabiler. For at synliggøre at firmabilen.dk kan hjælpe dig at vælge din næste firmabil, udviklede vi en kreativ løsning udformet som en kamp mellem medarbejderen på den ene side, og chefen på den anden side. Medarbejderen har et ønske om en fed bil, chefen har en økonomisk ramme at forholde sig til. Denne kamp er levendegjort i løsningen ”Kampen om firmabilen”.

Målgruppe:
Mænd og kvinder i det danske erhvervsliv med firmabil ordning.

Interaktive elementer:
Bruger kan ved mouseover i bannerannoncen indstille nogle paramtere om chefens forslag og sit ønskede budget. Baseret på disse paramtere viser vi hvor mange biler som findes i denne prisklasse og giver et direkte link til udvalget af biler på firmabilen.dk

Kampagnen kører på borsen.dk

Kampagner URL’er:

http://awards.apt.dk/2007/borsen/firmabilen/

Kategori:
Bannerprisen

Hvorfor skal kampagnen vinde netop denne kategori?
Fordi kampagnen på en kreativ og relevant måde udnytter de muligheder mediet giver for interaktion med brugeren.

Medievalg

Hvilke medier har kampagnen kørt på?
(1-tallet markerer hvilke medier kampagnen har kørt på)

Internet: 1
TV:
Radio:
Aviser:
Magasiner/fagblade:
Outdoor:
Andet:
 
Hvilke websites har kampagnen kørt på?
www.borsen.dk

Indstiller

Bates Y&R

Kampagneoplysninger

Kampagne: Rekruttering 3x lokofører kampagne
Annoncør: DSB
Kreativt bureau: Bates Y&R
Mediebureau: OMD

Kampagnebeskrivelse

Ide:
Udviddelse af tidligere kampagne. (I starten af 2007 var DSB S-togs rekrutteringssituation karakteriseret ved: Manglende udbud af arbejdskraft Svækket image Lille interesse og ingen ansøgere Meget lille rekrutteringsgrundlag grundet meget strenge adgangskrav Således havde DSB S-tog større problemer med rekruttering end de fleste andre virksomheder. Et problem der skulle løses hurtigt, for tvungne aflysninger af togafgange grundet mangel på lokomotivførere var allerede virkelighed.) DSB S-tog havde fået en del ansøgere men nu skulle de have flere samt rekruttere til både S-tog, DSB Fjerntog samt DSB First. Dette skulle gøres i en og samme kampagne uden at vi kunne differentiere før end ansøger kom ind på sitet og skulle udfylde ansøgningsskema. Generelt skulle kamp. igen Tiltrække mange kvalificerede ansøgere. Specifikt: 70 lokofører i perioden fra september til og med december (de 70 stillinger var fordelt på 3 forskellige selskaber - DSB Fjerntog, DSB S-tog og DSBFirst) Forbedre DSB’s image som virksomhed og arbejdsplads som afledt effekt Det lykkedes at få alle uddannelseshold fyldt op og dermed ansat de ønskede 70. Derudover fik vi faktisk nok til at fylde et hold med 13 pladser i januar også.

Målgruppe:
Målgrupper Primært ansatte, som overvejer at skifte job. Håndværkere, fordi de ofte kunne opfylde adgangskrav. Men målgruppen håndværkere var en meget knap ressource på det danske arbejdsmarked. De havde alle sammen job i forvejen, og skulle motiveres til at skifte job og blive lokofører. Yngre mænd og kvinder med en relevant uddannelse og typisk i job. Kvinderne blev opprioriteret fordi der var meget få kvindelige lokoførere, og DSB gerne så medarbejdersammensætningen ændret. Målgrupperne var passive jobsøgende og ellers uinteresserede. De var jaget vildt af virksomheder, eksponerede for masser af jobannoncer. Det stillede høje krav til både kreativ eksekvering og mediaanvendelse.

Interaktive elementer:
TV2.dk MSN Microsoft Denmark JP/Politikens Hus Internet FreeWay Media + Micrositet

Mediastrategi Mediastrategien er udformet parallelt med kommunikationsstrategien. Der benyttes mange media og mediagrupper for at give målgrupperne flere indgange til kampagnen. I respektive media er budskabet så tilpasset tid, sted og media. Bannere Microsite Print Pengesedler - sampling Radio Outdoor Kampagnen startede op i dagblde samt på nettet, og blev udviddet med de øvrige media. Dækningen spredte budskabet hurtigt. Dvs., at forskellige media blev udnyttet i forhold til deres egenskaber, selv om budskabet var det samme. Forudsætningen for effekt var, at vi skabte klare resultater på budskabsforståelse i print, så målgruppen gik videre med interaktivitet på kampagnesitet.

Kampagner URL’er:
http://www.dsb.dk/blivlokofoerer

Kategori:
Jobkampagneprisen

Hvorfor skal kampagnen vinde netop denne kategori?
Kampagnen opnåede de ønskede resultater og mere end det. De ønskede min. 150 kvalificerede ansøgere fordelt på de 3 selskaber S-tog, DSB First og Fjerntog. Der kom 557 reelle ansøgere ud af dem var de 46% kvalificerede. Ydermere var der ansøgere til også at kunne starte et uddannnelse hold op i Januar 2008. Ansøgere var fordelt som ventet med en overvejende del 49% på Fjerntog og hhv. 25 og 26 % på de to øvrige selskaber

Medievalg

Hvilke medier har kampagnen kørt på?
(1-tallet markerer hvilke medier kampagnen har kørt på)
Internet: 1
TV:
Radio: 1
Aviser: 1
Magasiner/fagblade: 1
Outdoor: 1
Andet:

Hvilke websites har kampagnen kørt på?
tv.dk
MSN Microsoft Danmark
JP/Politikens Hus Internet
FreeWay Media